Мировые гиганты не стесняются высмеивать в своей рекламе недостатки конкурентов. Правда, в итоге порой и сами оказываются в щекотливой ситуации. Как Honda насолила Toyota и почему директора Microsoft краснеют на встречах со студентами.

Мировые корпорации уже давно строят свои рекламные кампании на прямой атаке против конкурента. Coca-Cola постоянно ищет повод задеть Pepsi, BMW часто подшучивает над Audi и Mercedes, а Mac все еще высмеивает PC. Одним из последних примеров прямой рекламной атаки стала вывеска от Honda, у которой «не западают педали».

Все началось с того, что в конце января этого года японский автопроизводитель Toyota был вынужден предписать своим дилерам прекратить продажу восьми моделей до исправления дефекта педали газа. Производство этих автомобилей временно остановлено: RAV4, Corolla, Matrix, Avalon, Highlander, Tundra, Sequoia и Camry. Дефект проявляется в фиксации педали газа в утопленном положении, что вызывает неадекватное поведение автомобиля при необходимости сбросить скорость. В прошлый четверг Toyota отозвала 2,3 млн автомобилей.

Множество постоянных клиентов Toyota обеспокоены и напуганы. Ситуацию усугубляет явная неспособность компании быстро справиться с проблемой. Воспользоваться ситуацией и быстро отреагировать на возникшие неприятности у Toyota решил ее главный конкурент — Honda. «Наши педали не залипают», — обращаются представители компании к своим покупателям через электронные щиты в США.

Под аплодисменты западных блогеров реклама распространилась в сети и стала популярной. Однако никто не ожидал, что удар отразится в зачинщика с двойной силой: на днях поступили сообщения, о том, что Honda отзывает 646 тыс. автомобилей по всему миру, в том числе 140 тыс. машин в США. Причиной отзыва стала неисправность выключателя аккумулятора, которая может привести к короткому замыканию и возгоранию. Никакого рекламного ответа от Toyota пока не поступило. В прессе отмечают, что случившееся — хороший урок для представителей Honda.

В апреле прошлого года выступить с первым ударом против BMW решила компания Audi, однако результат оказался тем же. На проспекте Santa Monica в Южной Калифорнии появился билборд Audi A4 с вызывающим слоганом «Your move, BMW» («Твой ход, BMW»).

Спустя несколько месяцев, 10 апреля, креативными силами агентства Juggernaut Advertising концерн BMW нанес ответный сокрушающий удар: прямо напротив билборда Audi на противоположной стороне проспекта появился билборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» («Мат»)

«Проспект Santa Monica представляет собой своеобразный корридор между Beverly Hills и Santa Monica с высокой степенью интенсивности дорожного движения, — поясняет представитель Santa Monica BMW Del Montell, Jr. — Увидев вызывающий билборд Audi, мы просто не могли не воспользоваться уникальным географическим расположением и не принять вызов».

Рекламная война автогигантов BMW и Audi началась еще в 2006 году серией поздравительных принтов. Первым был принт от BMW: автогигант поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года — 2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира — 2006».

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира — 2006». От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour.

Точку в битве поставил автопроизводитель Bentley, который «взорвал» блоги своим ходом. Этот принт до сих пор появляется в комментариях к каждой новости, где упоминается о любом виде рекламных кампаний с прямым ударом по конкуренту:

Стоит также заметить, что битва происходит не только между BMW и Audi. Баварцы уже успели укротить Jaguar:

И в «форме» леопарда погоняться за зеброй Mercedes:

Однако обидчивый Mercedes «тоже может доставлять удовольствие от вождения»:

Пожалуй, самыми успешными в сфере прямых нападений на конкурента можно считать компанию Apple. Серия роликов, где они высмеивают компьютеры Microsoft навсегда запомнилась «яблочным» пользователям. Теперь фанаты Apple делают подобные акции самостоятельно. На днях, например, на одной из встреч директора Microsoft со студентами к нему из толпы вышла молодая девушка, которая попросила расписаться на MacBook. Реакция Балмера и его смущение вызвали громкий смех в зале.